#SuaveConLosViejos

Reto:

Posicionar a la Alianza por la Salud del Pensionado (ASP), una organización sin fines de lucro enfocada en la salud y derechos de los adultos mayores, como una voz activa en la lucha contra el maltrato en sus diversas formas. La cobertura mediática previa era limitada y existía escepticismo sobre la eficiencia gubernamental en estos casos.

​

Solución:

Desarrollo de una campaña de servicio público con el hashtag #SuaveConLosViejos, destacando modalidades de maltrato más allá del físico. La campaña incluyó un micrositio con recursos de denuncia y alianzas con instituciones clave para maximizar la difusión.

​

Tácticas:

• Lanzamiento de una conferencia de prensa con líderes de opinión y figuras públicas.

• Materiales impresos y digitales con QR Codes para comercios y centros de salud.

• Spots de 30 segundos difundidos en TV y radio.

• Alianzas con farmacias, laboratorios y cooperativas para apoyar la difusión.

Resultados:

• Incremento del 15.8% en las denuncias, con un pico de 3,108 en marzo.

• Presencia en más de 1,000 establecimientos y un alcance en redes de 769,798 personas.

• $46,850 en cobertura mediática gratuita, superando las metas establecidas.

• Nuevas alianzas con figuras y entidades clave que fortalecieron el posicionamiento de ASP