Contra la Violencia Sexual: Textea o Llama

Reto:

Mejorar el reconocimiento y alcance del Centro Salud Justicia de Puerto Rico (CSJPR) y su línea de ayuda 24/7 para víctimas de violencia sexual, enfrentando el bajo conocimiento del servicio y la confusión sobre su identidad.

Solución:

Implementar una campaña digital y mediática bajo el lema “Contra la violencia sexual: Textea o Llama”, con una identidad visual clara y una serie de acciones estratégicas para promover la línea de ayuda y la nueva unidad móvil.

Tácticas:

Creación de un emoticon de brazos cruzados para simbolizar la cero tolerancia.
Posts y videos en redes sociales, así como rótulos en baños, estaciones de gasolina y otros lugares de alto tráfico.
Alianzas con el Departamento de Educación y organizaciones para capacitación y difusión.
Apoyo de 22 figuras públicas que difundieron el mensaje pro-bono en sus redes.
Uso de medios alternativos y comerciales gratuitos, gracias a alianzas con Fundación Liberty y BMedia.

Resultados:

Incremento del 300% en mensajes de texto a la línea de ayuda y del 18% en llamadas de familiares de víctimas.
Más de 100,000 reproducciones orgánicas de videos y 8,704 reacciones en publicaciones de figuras públicas.
Crecimiento del 114.2% en visitas a la página de Facebook y del 47.2% en tráfico al sitio web.
Cobertura mediática gratuita valorada en $190,533 y un donativo de $15,000 de Fundación Liberty.